Semalt: Evaluarea eficienței promovării SEO în sistemele statistice



Nu este întotdeauna suficient să comandați un audit al unui site pentru a înțelege modul în care compania optimizează site-urile profesional și conștiincios. Promovarea SEO cu un rezultat garantat este o muncă de peste o lună, iar acest lucru necesită anumite abilități nu numai de la contractor, ci și de la client.

La urma urmei, este important pentru client ca site-ul să funcționeze pentru el, deci evaluarea rezultatele promovării SEO este ceva care merită învățat pentru a nu pierde banii.

Traficul și structura acestuia pentru evaluarea rezultatelor promovării

Pentru a înțelege cât de eficient manipulează contractantul site-ul, puteți folosi trucurile elementare din instrumentele de analiză - Google Analytics și Yandex.Metrica.

Aceasta este cea mai comună și mai accesibilă metodă pentru a fi conștienți de ceea ce se întâmplă cu site-ul și dacă există vreo eficacitate în promovarea SEO.

Să începem cu dezvoltarea internă a Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Raport sumar surse

Raportul Rezumatul surselor poate fi utilizat atât pentru analiza superficială a datelor, cât și pentru cercetări mai serioase. Are tot ce poate fi util pentru verificarea dinamicii creșterii site-ului.
Toate sursele de trafic sunt afișate în mod implicit pe grafic. Pentru a face graficul mai lizibil și pentru a afișa informațiile despre traficul de la un anumit canal, trebuie să eliminați canalele inutile și să indicați perioada pentru care doriți să evaluați rezultatele promovării SEO.
De asemenea, nu uitați să schimbați detaliile traficului de la zile la luni - este mai ușor să lucrați în acest formular.

Începând din acest an, Metrica poate adăuga etichete oricărei diagrame. Este un instrument foarte simplu și convenabil pentru marcarea etapelor importante de lucru pe un site web.

În cazul nostru, a fost marcată ziua când a început să se lucreze site-ul - condițional, eficiența SEO a fost monitorizată de la această dată. Lucrarea a început chiar din prima zi, dar creșterea traficului de la motoarele de căutare poate fi înregistrată numai după trei luni.

Și aceasta este specificul fundamental al funcționării SEO: oferă rezultatele după o anumită perioadă de timp, nu imediat. Prin urmare, această evaluare a eficienței SEO, utilizând un singur grafic, nu funcționează în cooperarea pe termen scurt.

Este încă greu de spus din program, dacă muntele traficului din vară se datorează contractorului SEO sau sezonalității?

Asigurați-vă că setați precizia la 100%

Dacă programul pentru perioada selectată anul trecut este plat și nu a existat o creștere a traficului, atunci creșterea actuală este cel mai probabil meritul optimizatorilor. Dar acest lucru nu este corect, este necesar să verificați mai departe.
Următorul pas pentru determinarea eficienței este segmentarea.

Segmentare

Chiar dacă obiectivul final este traficul, este recomandabil să discutați cu antreprenorul ce cuvinte cheie vor fi un indicator pentru urmărirea rezultatelor promovării site-ului web. Pentru a face acest lucru, selectați cele mai semnificative interogări din nucleul semantic și creați un segment pe baza acestuia.

Datorită unei analize atât de simple, puteți estima cantitatea de trafic vizat către site și puteți înțelege dacă există rezultate din activitatea unui contractor SEO.

De asemenea, trebuie avut în vedere faptul că o creștere a traficului poate fi cauzată și de evenimentele offline.

Un alt punct important: asigurați-vă că cantitatea de trafic de la Google și Yandex se corelează între ele.

Dacă există o retragere a unuia dintre motoarele de căutare, atunci cel mai probabil există probleme cu indexarea. Poate că există filtre de pesimizare SERP pe care Specialiști în SEO nu a putut găsi și elimina.

Motoarele de căutare ar trebui să fie parțiale sau să aibă reduceri pe termen scurt și pe termen scurt. Dacă diferența este mare, există, evident, unele probleme cu site-ul dvs. care trebuie rezolvate cât mai curând posibil.

Raport interogări de căutare

Un alt raport important de luat în considerare atunci când lucrați cu un contractor SEO.

Pentru a vedea toate cuvintele cheie colectate de Metrica, trebuie mai întâi să grupați datele.

După aceea, puteți continua analiza.

Notă separat: cele mai complete informații despre cheile de pe site vor fi conform sursei Yandex, deoarece afișează aproape toate cheile prin care utilizatorii au ajuns pe site. Potrivit celorlalte surse, se întâmplă ca cererea necesară să nu fie afișată pur și simplu în interfață din cauza criptării datelor. Aceasta este mai mult despre Google.

Pentru a înțelege dacă există dinamici pentru cuvintele cheie vizate pe care le raportează contractorul SEO, trebuie mai întâi să discutați lista acestor cuvinte cheie.

Luăm interogările care ne interesează din lista negociată și apoi adăugăm un segment în Metric cu aceste fraze.

Obținem un grafic, unde în coloana din stânga sunt indicatori pentru perioada veche, în dreapta pentru cea nouă.

Datorită unei astfel de evaluări a rezultatelor din Yandex.Metrica, este ușor să urmăriți eficiența activității SEO pentru acele interogări cheie care au fost selectate pentru a urmări dinamica. Există tendințe pozitive - excelente; dacă nu, sau dacă totul a devenit negativ, atunci acesta este un motiv pentru a efectua o analiză mai profundă a semanticii și a site-ului și a identifica care este problema.

Conversii în Yandex. Metrica

Conversiile sunt un strat foarte mare în care vă puteți „îngropa” pur și simplu. Vă recomandăm să primiți ajutor de la servicii specializate.
Enumerați toate elementele interactive de pe site:
  • formulare de feedback;
  • cumpărați butoane;
  • constructori și altele asemenea.
Apoi, evaluați care dintre toate acestea poate duce la o conversie a utilizatorului. De regulă, acestea sunt elementele cele mai evidente: același formular de feedback, butoane de comandă, un număr de telefon pe care se poate face clic. Nu este nevoie să adăugați obiective la toate elementele interactive: nu are sens să urmăriți, de exemplu, vizionările video care nu au un îndemn motivant la acțiune.

Fiecare obiectiv poate fi scalat și setat un anumit interval de timp, puteți efectua toate manipulările cu comparații „înainte și după”.

Când analizați conversiile, nu uitați că pentru evaluare trebuie să alegeți canalul cu care lucrează antreprenorul. În mod amiabil, pentru a nu vă confunda în date, trebuie să creați obiective separate pentru utilizatorii care provin din căutarea plătită și din organic.

Pe baza analizei conversiilor, se pot trage concluzii asupra dinamicii creșterii site-ului. De exemplu, se poate dovedi că conversiile au scăzut de la începutul lucrării cu un contractor SEO. Pentru a afla de ce s-a întâmplat acest lucru, trebuie să vă adânciți în analiza unui anumit site. Cu toate acestea, nu uitați că există sezonalitate pe web și poate diferi de sezonalitatea offline.

Google Analytics

Acum, să discutăm despre un concurent de valori - Google Analytics. Acest gigant este diferit nu numai în ceea ce privește inteligența și ingeniozitatea sau funcționalitatea și flexibilitatea setărilor; dar și metodele de colectare a datelor. Prin urmare, vor exista întotdeauna diferențe de valori între datele Metrica și Analytics.

Există multe rapoarte utile în Analytics, dar puteți utiliza raportul Channels pentru o analiză standard a performanței unui contractor SEO.

Suntem interesați de canalul de căutare organică - conține o listă cu o parte din interogările cheie pe care utilizatorii le-au primit din rezultatele căutării organice pe site-ul nostru.

Tabelul afișează o parte a interogărilor, deoarece de la 40% la 60% (din experiența noastră) din interogarea cheii datele sunt criptate de serviciile Google Analytics.

Acest lucru se întâmplă datorită protecției datelor utilizatorilor, protocoalelor https și reticenței motoarelor de căutare Google de a furniza informații complete despre vizitele utilizatorului. Dobra Corporation explică acest lucru prin faptul că SEO-urile fără scrupule pot folosi aceste informații pentru a influența în continuare rezultatele căutării organice.

Există, de asemenea, o linie numită not set, care conține solicitările pe care Google nu le-a putut plasa într-un anumit canal. Acestea pot fi clicurile utilizatorului din motoarele de căutare exotice, precum și solicitările din publicitatea contextuală care nu sunt etichetate cu etichetele UTM.

Dacă în Yandex.Metrica am luat cheile și ne-am uitat la eficacitatea acesteia, atunci evaluarea rezultatelor în Google Analytics se formează diferit datorită specificului interfeței și chiar structurii serviciului. Pentru a continua analiza datelor, trebuie să învățați alte două caracteristici GA: expresii regulate și linkul Search Console.

„Expresii regulate - chei”

Pentru a evidenția acele interogări cheie pentru care puteți evalua eficacitatea utilizării SEO, Google Analytics va trebui să utilizeze „Expresii regulate”:

De fapt, aceștia sunt operatori care sunt utilizați împreună cu diferitele simboluri, inclusiv cuvinte cheie. Sunt necesare pentru a sorta datele folosind filtrele:

... - orice personaj;

* - condiția ca caracterul precedent să poată/să nu fie/să se repete;

| - „sau”.

În funcție de scopul analizei, puteți exclude sau adăuga date din expresia regulată. Dimpotrivă, dacă doriți să afișați numai anumite cuvinte cheie, trebuie să schimbați „Excludeți” la „Includeți”.

Cea mai simplă utilizare este de a alterna o cerere de cheie printr-o conductă, adică o bară directă. Astfel, puteți selecta cuvintele cheie pentru care lucrează contractantul și apoi să le comparați cu cea anterioară sau cu orice altă perioadă.

„Expresii regulate - Pagini”

Expresiile regulate pot fi utilizate nu numai cu interogările cheie, ci și cu paginile.

Dacă, pe lângă interogările cheie, paginile de destinație au fost desemnate pentru măsurarea rezultatelor, prin care se va măsura eficacitatea, atunci în acest caz raportul „Site Pages” poate fi util.

Dacă ne uităm la pagini, atunci nu indicăm cuvântul cheie, ci o parte a adresei URL - totul, cu excepția numelui de domeniu în sine.

Ca și în cazul frazelor cheie, operatorii pot fi combinați, eliminați și adăugați aici. Apropo, conducta, care servește ca conjuncție "sau" în exemplul anterior, funcționează și aici: o puteți folosi pentru a sorta mai multe pagini pentru analiză.

Link către Consola de căutare Google

Conectând Google Analytics și Search Console, puteți analiza datele de la webmasterul Google din interfața Analytics.

Rezumând expresiile regulate și linkul Consolei de căutare din raportul Interogări, puteți verifica dinamica interogărilor promovate în Google.

Pentru a face acest lucru, scrieți toate cuvintele cheie prin țeavă în orice editor de text, copiați toate acestea și lipiți-le în filtrarea raportului de interogare. Stabilim o comparație cu o anumită perioadă de timp și comparăm.

Rareori se întâmplă ca interogările să crească singure. Prin urmare, dacă vedeți o creștere a graficelor pentru cuvinte cheie în toți indicatorii: clicuri, afișări, CTR și poziția medie, atunci puteți lăuda contractorul dvs. SEO pentru o treabă bună și continuați mai departe cooperare cu el.

Obiectivele Google Analytics

La fel ca Metrica, puteți personaliza obiectivele în GA.
  • GA are o serie de limitări privind colectarea datelor; aici trebuie să vă pregătiți pentru aceasta: numărul de goluri nu poate depăși 20. Dacă aveți nevoie de mai multe, va trebui să creați o nouă vizualizare.
  • Acordați o atenție deosebită obiectivelor pe care le adăugați la GA, deoarece nu îl puteți șterge Puteți reconfigura, îl puteți dezactiva, dar ținta adăugată nu poate fi eliminată din serviciu.
De obicei verificăm îndeplinirea obiectivelor după stabilire și facem acest lucru de mai multe ori în timpul unei vizite. Dar nu ar trebui să vă fie teamă că acest lucru poate strica cumva statisticile generale, deoarece GA contează doar un singur obiectiv îndeplinit pe vizită.

Calitatea indexării site-ului

Există câteva mai puternice instrumente pentru analiză: serviciul Search Console deja menționat și Yandex.Webmaster. Aici sunt colectate datele despre clicurile CTR și de fragmente din SERP. Cu cât mai multe clicuri și dinamica, cu atât este mai corectă strategia de promovare a resurselor.

Search Console reproiectată are o secțiune Performanță:

Consola de căutare Google

În principiu, este și în versiunea veche, dar numele era diferit - „Analiza interogărilor de căutare”. În acest raport, puteți urmări și dinamica solicitărilor fără a intra în instrumentele Google Analytics. O puteți compara cu perioada selectată și puteți vedea eficiența promoției organice.

Yandex Webmaster are aceeași secțiune numită „Statistici de interogare”.

Yandex.Webmaster

Caracteristicile sale sunt că vă puteți crea propriile grupuri de interogări, pentru care puteți urmări separat dinamica. Acest lucru este util pentru măsurarea rezultatelor atunci când există un grup de interogări pentru care lucrează un contractor SEO.

Servicii analitice externe

Există, de asemenea, servicii terțe care colectează indirect informații despre resurse (în ordine de la mai precise la mai puțin precise):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (extensie browser);
  • https://www.alexa.com.
Există multe, dar are un mare dezavantaj: serviciile nu au date de trafic directe. Majoritatea acestor servicii utilizează un algoritm în care, pe baza semanticii și a frecvenței sale, prezice cantitatea aproximativă de trafic care intră pe site.

Serviciile individuale, cum ar fi Similarweb, cumpără date și, în cele din urmă, volumele aproximative de trafic sunt formate dintr-o astfel de mizerie.

Rugozitatea și aproximarea datelor este, în general, principalul dezavantaj al acestei abordări în analiza rezultatelor SEO. Toate aceste servicii primesc statistici din resursele externe, în timp ce Analytics și Metrics înregistrează direct fiecare acțiune a utilizatorului pe site. Nu ar trebui să luați în serios datele obținute din aceste resurse; eroarea poate varia de la 20% la 50% (asta e mult).

Iar plusul acestor servicii este că puteți obține dinamica aproximativă a traficului fără a intra în toate aceste setări de contor și segmentare. Introduceți domeniul site-ului și uitați-vă la diagrame.

În plus, toate aceste servicii oferă literalmente date instantanee, deoarece încărcarea se efectuează din memoria cache a datelor. Și în aceeași Metrică sau Analytics, cu volumele mari ale site-ului, va trebui să așteptați ceva timp până când sunt încărcate statisticile.

Adesea, aceste servicii sunt plătite, iar versiunea gratuită are un set redus de funcții.

În general, astfel de servicii furnizează statistici numai privind volumul de trafic, dar există excepții. Același Similarweb arată timpul mediu petrecut pe site, numărul de pagini pe sesiune și rata de respingere, dar ocupă locul 4 în ceea ce privește fiabilitatea datelor.

Ca o concluzie, rezumăm indicatorii de performanță SEO, conform cărora cei mai lipsiți de scrupule SEO pot fi identificați deja la prima etapă de verificare: viteză, linkuri, fragmente, indexare. Păstrați aceste „steaguri roșii” în minte atunci când comandați o promoție cuprinzătoare pe site-ul web și concentrați-vă pe o evaluare de încredere a contractorilor, astfel încât SEO să nu vă facă rău, bugetului și site-ului dvs. web. Economisiți-vă timpul și consultați Semalt site-ul web.












mass gmail